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就在最近一段时间，美国专利商标局发布了一项新规，这让很多卖家和知识产权代理陷入了一阵恐慌，很多做跨境电商的卖家表示在未来可能会加重商标注册的成本，在此同时对那些商标服务机构也会受到一定的影响或打击，像那些不合规的服务商终将会被淘汰出局。

中美商标注册各异：中国重先注册原则，美国需遵循先使用原则。

以中国商标注册条例为例，是按照在先注册原则。简言之，无论企业使用某名称从事多久时间的商业经营，先在中国商标局递交该名称，即可成为商标所有者，因此才会出现中国一些百年企业亦或是老字号。企业一旦因疏忽对自己品牌名称的注册保护，遭受品牌被别人抢注现象，那么将会造成不可预估的损失。

而在美国市场，其商标注册则是遵循在先使用原则。与中国不同的是，只要一个品牌被企业在美国当地出示有效的商业经营证明，即被认定为该品牌的拥有者。当然，企业也可向律师诉讼提供有效的商业经营证明，通过联邦法院无效被抢注的商标，再重新注册即可获得商标保护权。尽管过程曲折，但大多数情况下企业都可拿回商标所有权，因此在美国当地较少出现商标被抢注现象。
 

注册申请美国商标，需注意“在先使用注册”和“意向使用注册”。

在新规未出台前，美国商标注册递交对代理资质要求较低，无论是持有美国商标专利局代理人持牌认证的律师，还是未取得美国知识产权局代理人持牌认证的第三方企业，亦或是个人均可在美国递交商标注册；而在新规出台后，只有持有美国商标局许可资质的律师，才可以从事商标递交申请。

在美国商标注册申请规则中，区分有“在先使用注册”和“有意向使用注册”两种。在先使用注册，指的是注册递交的商标名称，在递交注册之前已经出现在市场销售的商品上，商品先在市场销售然后才注册商标；而意向使用注册则是指，商标名称先在商标局申请保护，然后带有商标名称的商品才会在市场上销售。

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